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Loxam
Activer le mass média à la vitesse du social pour émerger malgré un budget contraint.
/Contexte
Leader de la location de matériel pour les pros du BTP, Loxam évolue dans un marché devenu ultra concurrentiel. Loueurs spécialisés très offensifs, plateformes en ligne et pression continue sur les prix fragilisent la relation entre la marque et les artisans.
Leader de la location de matériel pour les pros du BTP, Loxam évolue dans un marché devenu ultra concurrentiel. Loueurs spécialisés très offensifs, plateformes en ligne et pression continue sur les prix fragilisent la relation entre la marque et les artisans.
/Solution
Des temps forts du calendrier ont servi de prétexte pour rappeler, avec humour et connivence, l’étendue du matériel disponible chez Loxam toute l’année. Pour amplifier ces prises de parole au-delà du social, nous avons adopté une approche “social to TV” permis par la vitesse de production de l’IA (4 semaines) et le coût de production optimisée. Ces films ont été diffusée de manière très conceptualisé le jour d’Halloween et quelques jours avant et après Noël sur de grandes chaînes nationales lors de grands carrefour d’audience pour maximiser le reach au coût le plus optimisé.
/Citation
« Au-delà de la qualité du spot TV, c’est la collaboration qui a fait la différence »
« Au-delà de la qualité du spot TV, c’est la collaboration qui a fait la différence »
Alexandre Fenoyl, Directeur du marketing opérationnel, communication et ventes de Loxam.
