/
SOLLY AZAR
Affirmer la singularité du modèle Solly Azar dans un marché saturé de promesses génériques.
/Contexte
Solly Azar évolue dans un marché de l’assurance fortement uniformisé, où les promesses des acteurs généralistes comme spécialistes se ressemblent : accompagnement, proximité, facilité ou prix. Dans ce contexte et face à une inertie très forte des comportements (peu de changements d’assureur), la marque souhaite renforcer sa désirabilité.
Solly Azar évolue dans un marché de l’assurance fortement uniformisé, où les promesses des acteurs généralistes comme spécialistes se ressemblent : accompagnement, proximité, facilité ou prix. Dans ce contexte et face à une inertie très forte des comportements (peu de changements d’assureur), la marque souhaite renforcer sa désirabilité.
/Solution
Dans un contexte de défiance croissante envers les assureurs, ce nouveau territoire, signé “Engagés à assurer”, remet en valeur le rôle concret du courtier : négocier, accompagner, protéger et éviter les mauvaises surprises.
Pour l’incarner, la campagne s’appuie sur un insight simple et universel : quand on n’aime pas le risque, on veut être bien accompagné. Le ton humoristique et décalé traduit ce bénéfice à travers des situations du quotidien poussées à l’extrême, comme un motard entouré d’une multitude de rétroviseurs. Pensée comme le début d’une saga, la campagne permet à Solly Azar de se différencier, tout en rendant plus accessible, plus compréhensible et plus attractif un sujet souvent perçu comme technique et anxiogène.
/Citation
